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点金提供的品牌咨询

发表时间：2010/11/12 14:34:54　阅读：1443次  打印 || 关闭

—— 消费者/客户需求调查与竞争品牌价值分析

  • 对企业的发展目标、公司战略的梳理；
  • 对企业历史上的品牌主张与品牌个性的总结；
  • 对企业的技术、产品等优势的总结与评估；
  • 企业内/外品牌传播现状与效果的评估；
  • 员工对企业品牌的理解与认知的总结；
  • 消费者/客户对企业品牌的理解与认知的总结
  • 其他利益相关体（媒体、政府、金融投资机构、社会公众、合作伙伴、行业人士等）对企业品牌的理解与认知的总结；
  • 对主要竞争品牌的品牌价值、竞争优劣势的分析与提炼。

 

—— 核心品牌价值提炼与品牌定位

  • 梳理企业品牌的各类目标群体（利益相关体）；
  • 综合企业品牌相关品牌特性；
  • 总结与评估企业品牌的当前品牌价值；
  • 对企业品牌价值提升方向的建议。

 

—— 品牌发展战略与品牌塑造策略制订

  • 规划企业品牌战略的目标；
  • 确定企业品牌核心目标群体；
  • 筛选企业品牌核心价值；
  • 形成企业品牌的定位描述；
  • 对企业主要产品的核心价值进行分解。

 

—— 品牌管控

  • 品牌管控模式定位；
  • 品牌组织架构设计；
  • 品牌管理部门职能与岗位职责设计；
  • 品牌管理流程设计；
  • 品牌管理制度制订与优化。

 

—— 整合营销传播计划制订、实施与评估

  • 整合营销传播方案策划；
  • 市场调研与营销策略；
  • 消费需求与消费者行为研究；
  • 竞争研究；
  • 市场细分与目标市场界定；
  • 营销目标确定；
  • 整体广告策划创意；
  • 大型事件行销与新闻炒作；
  • 软性宣传策划。

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