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品牌管理普遍存在的问题

发表时间：2010/11/12 14:37:52　阅读：1569次  打印 || 关闭

  • 品牌意识有误区，认为“大企业做品牌，小企业做销量”；
  •  
  • 将消费品企业（B2C）与工业品企业（B2B）的品牌管理等同看待；
  •  
  • 没有核心的价值体系，缺乏市场号召力；
  •  
  • 缺乏继承性与延续性，不能形成市场的品牌积累；
  •  
  • 仅能够在某产品占优势，很难形成长久的压倒式的品牌优势；
  •  
  • 过分依赖关系和广告，对品牌塑造不够，不利于持久发展，逐渐产生促销无效的现象；
  •  
  • 打产品知名度而不是建设品牌；
  •  
  • 缺少品牌管理组织与品牌管理能力；
  •  
  • 品牌空心化现象与品牌老化现象严重；
  •  
  • 高级管理层过于关注短期的利益，没能为品牌的建立提供必要的资源和支持；
  •  
  • 品牌规划和结构混乱，很难使员工们的工作重点从职能性的独立意识向跨职能的品牌管理转移；
  •  
  • 缺少品牌危机管理。

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